農(nóng)業(yè)區(qū)域性公共品牌效應(yīng)促鄉(xiāng)村振興

2018-07-31 16:12:21 來源：中國農(nóng)機(jī)網(wǎng)整理發(fā)布閱讀量：37865 評(píng)論

導(dǎo)讀：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將今年定為了“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”。上半年農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開局良好，質(zhì)量、品牌、效益等工作穩(wěn)步提高，在一、二季度2次國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)(風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè))中，抽檢總體合格率達(dá)到97.1%。

　　【中國農(nóng)機(jī)網(wǎng) 地方農(nóng)機(jī)】農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將今年定為了“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”。上半年農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開局良好，質(zhì)量、品牌、效益等工作穩(wěn)步提高，在一、二季度2次國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)(風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè))中，抽檢總體合格率達(dá)到97.1%。

　　在此背景下，各地區(qū)更加認(rèn)真落實(shí)“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”各項(xiàng)任務(wù)，扎實(shí)推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)和品牌強(qiáng)農(nóng)，樹立區(qū)域性公共品牌，助力鄉(xiāng)村振興。

　　黑龍江省拜泉縣：“一村一品”發(fā)展新格局

　　拜泉縣創(chuàng)建了食用菌、有機(jī)鴨稻米、馬鈴薯種薯、東方希望集團(tuán)生豬全產(chǎn)業(yè)鏈、北方中草藥等5個(gè)特色產(chǎn)業(yè)園。此外，著力于實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，加快培育打造“鶴泉綠”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，以品牌整合資源，逐步形成“一村一品”、縣域主業(yè)品牌突出的發(fā)展新格局。

　　在將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，拜泉縣還注重“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”電商產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，積極構(gòu)建“1+ 16+N”的縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)式銷售。其創(chuàng)建的“瓜先生”、“豆包姐妹花”等電商品牌，年初以來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上銷售農(nóng)產(chǎn)品750噸，銷售收入4850萬元，產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　四川省南充市：品牌創(chuàng)建全面提速

　　南充市立足于當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，圍繞“2+N”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)大力建設(shè)“中國晚熟柑橘之鄉(xiāng)”，品牌創(chuàng)建全面提速。全面完成區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃編制驗(yàn)收工作，完成“南充嘉作”區(qū)域品牌商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)，大力開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過多形式宣傳推介“南充嘉作”區(qū)域公用品牌。其中“石孔貢米”“高坪南瓜”等6個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，而“營山黑山羊”“航粒香米”被評(píng)為四川省農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　吉林?。喊l(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌效應(yīng)

　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是提高吉林省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有效的途徑，截至去年末，吉林省地理標(biāo)志商標(biāo)已有60件，涵蓋人參、大米、梅花鹿等31類地理標(biāo)志產(chǎn)品品類，已涌現(xiàn)出吉林大米、長(zhǎng)白山人參、吉林雜糧雜豆、皓月牛肉、延邊黃牛、雙陽梅花鹿等吉林省的“金字招牌”。

　　吉林省重視地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷推廣工作，通過整體規(guī)劃和布局，合理配置具有戰(zhàn)略意義、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的推廣方式和營銷渠道；發(fā)展專賣店、超市、電子商務(wù)渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，增加投放渠道，加大推廣力度；同時(shí)通過參加一些農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)，吸引國內(nèi)外客商，擴(kuò)大分銷路徑，展示吉林省農(nóng)產(chǎn)品的形象，擴(kuò)大整體影響力。

　　青海省海西州：全面打造柴達(dá)木品牌

　　海西州地域遼闊、生物資源豐富，大氣、水源、土壤、草原、生物等構(gòu)成了良好的生態(tài)環(huán)境，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展高原特色農(nóng)牧業(yè)提供了便利。同時(shí)海西州位于青藏高原東北部，海拔高、干旱少雨、草場(chǎng)沙化，生態(tài)系統(tǒng)具有先天脆弱性，復(fù)雜的自然稟賦構(gòu)成了資源的多樣性，構(gòu)成了發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)得天獨(dú)厚的條件。

　　當(dāng)?shù)赝ㄟ^多種方式發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)牧農(nóng)業(yè)柴達(dá)木品牌。如形成集種植、養(yǎng)殖、食品加工、生態(tài)旅游、科研為一體的綜合企業(yè)，以帶動(dòng)周邊牧民脫貧；還有的企業(yè)堅(jiān)持“公司+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民增收；有的則是按照“市場(chǎng)需求、政府引導(dǎo)企業(yè)、企業(yè)連接基地、基地帶動(dòng)牧戶”的思路，積極發(fā)展訂單牧業(yè)，有效促進(jìn)牧業(yè)增效、牧民增收的畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　小結(jié)

　　區(qū)域性公共品牌的創(chuàng)建因其在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動(dòng)，因此，更加有利于對(duì)當(dāng)?shù)氐墓操Y源進(jìn)行合理優(yōu)化配置，形成整個(gè)區(qū)域協(xié)同進(jìn)步發(fā)展的局面。

　　此文由本網(wǎng)發(fā)布整理，部分資料來源：黑龍江日?qǐng)?bào)、四川省農(nóng)業(yè)廳、吉林日?qǐng)?bào)、柴達(dá)木日?qǐng)?bào)，如有侵權(quán)或異議請(qǐng)聯(lián)系我們。

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